LES PUBLICITAIRES SE PENCHERONT SUR L’IMPORTANCE GRANDISSANTE DE L’ÉTHIQUE
Sommet conjoint ACA-NCP ce 24 avril à Toronto

 Toronto, 20 mars 2007: L’Association canadienne des annonceurs (ACA) et Les normes canadiennes de la publicité (NCP) présentent un sommet exécutif conjoint, ce 24 avril. L’événement portera sur le fait que les entreprises doivent faire preuve de plus en plus de transparence, d’intégrité et de responsabilité sociale pour espérer obtenir un succès marketing. Le thème de cette journée de réflexion qui se tiendra au Liberty Grand Entertainment Complex de Toronto, est Éthique : au-delà des règles.

L’événement coïncide avec deux anniversaires importants dans l’histoire du marketing canadien : le 90e de l’incorporation de l’Association canadienne des annonceurs et le 50e de la fondation des Normes canadiennes de la publicité.

« Nous avons voulu souligner ces deux dates marquantes en aidant les annonceurs à mieux comprendre l’évolution actuelle des règles de comportement des entreprises et, ainsi, à mieux mesurer son impact stratégique, » déclare Ron Lund, président et chef de la direction de l’ACA. « De plus en plus d’indices montrent en effet que les consommateurs souhaitent que les entreprises ne se contentent plus de suivre la réglementation et les codes de conduite de l’industrie. Aujourd’hui, respecter la réglementation doit être perçu comme un point de départ. »

« On assiste à l’émergence d’un modèle en vertu duquel les entreprises doivent s’engager moralement à mettre en application leurs valeurs et à favoriser l’établissement d’une culture responsable dans tous leurs contacts publics, ainsi qu’à toutes les phases de conception, de fabrication, de vente et de mise en marché de leurs produits, » précise Linda Nagel, présidente et chef de la direction de NCP. « On se montre de plus en plus sévère envers les entreprises, souligne-t-elle. Elles doivent répondre à ces nouveaux critères quelles que soient leur taille, l’identité de leurs propriétaires ou leur situation géographique. Cela est d’autant plus vrai que dans le contexte mondialisé actuel, les problématiques du changement climatique, des modes de vie plus sains, de l’équité commerciale et autres ont pris une envergure globale. »

Le sommet exécutif étudiera les défis posés et les occasions fournies par cette insistance croissante sur l’éthique professionnelle. Il examinera aussi les conséquences éventuelles de l’adoption d’un modèle d’affaires durable comme avantage concurrentiel. Au menu: l’état actuel des programmes d’autorégulation, les meilleures pratiques, l’évolution des codes réglementaires, des études de cas et les derniers développements de la recherche.

Au nombre des conférenciers, on note l’auteur torontois John Dalla Costa, un expert en éthique d’entreprise; Stephan Loerke, directeur administratif de la Fédération mondiale des annonceurs; John Coyne, vice-président et conseiller légal, Unilever Canada; Lee Peeler, président et chef de la direction du Conseil américain de révision publicitaire; le Dr Oliver Gray, directeur général de l’Alliance européenne des normes publicitaires; Tony Pigott, président et chef de la direction de JWT Canada; et deux spécialistes du droit publicitaire, Me Robert Legault, et Me Rafe Engel.

Le coût du billet est de 450 $ pour les membres de l’ACA et de NCP, et de 695 $ pour les non membres. On peut télécharger un formulaire d’inscription à partir du site de l’ACA à www.ACAweb.ca. À ce jour, l’événement est commandité par CanWest MediaWorks (commanditaire principal) et le magazine Marketing (commanditaire de la presse spécialisée).

Fondée en 1914 et incorporée en 1917, l’Association canadienne des annonceurs est la seule association nationale canadienne représentant exclusivement les clients annonceurs. Elle a pour mission d’aider ses membres à maximiser le rendement de leurs investissements dans toutes les formes de communications marketing. Ceux-ci, plus de 200 entreprises et filiales, affichent un chiffre d’affaires annuel cumulé de quelque 350 milliards de dollars.

Normes canadiennes de la publicité est l’organisme d’autoréglementation de l’industrie canadienne de la publicité. NCP administre le Code canadien des normes de la publicité, le principal instrument d’autoréglementation du secteur au Canada. À ce titre, les consommateurs peuvent lui soumettre leurs plaintes concernant toute annonce ou campagnes diffusées au pays. On compte parmi ses membres les plus importants annonceurs, agences et entreprises de médias du Canada.

Contacts pour les medias :

Randy Scotland
vice-président, Communications, Association canadienne des annonceurs
(416) 964-1043 / rscotland@ACAweb.ca / www.ACAweb.ca

Melissa Campeau
Directrice des communications, Normes canadiennes de la publicité
(416) 961-6311 x 227 / Melissa.campeau@normespub.com / www.normespub.com