Assemblée générale annuelle et petit-déjeuner 2011 de NCP

Joignez-vous à nous dans le cadre de l’Assemblée générale annuelle et petit-déjeuner 2011 de NCP. Monsieur Bruce Philp – auteur de l’ouvrage publié récemment et intitulé Consumer Republic – y présentera un exposé sur ce que signifie la stratégie de marque aujourd’hui.

Les marques coûtent cher à créer, sont extrêmement précieuses, sont un préalable pour gagner de l’argent et constituent des actifs fragiles. Le pouvoir d’influencer le comportement des entreprises incombe aux consommateurs qui tirent parti de leur contrôle sur les marques et qui ont le pouvoir de rendre ces dernières inestimables.

Les consommateurs recherchent de plus en plus des marques socialement conscientes et exercent une plus grande influence sur les entreprises. Ils exigent davantage et font de meilleurs choix. Ils expriment leurs satisfaction lorsqu’ils sont contents et leur mécontentement lorsqu’ils ne le sont pas. Tout comme dans le cadre d’élections démocratiques, les entreprises doivent s’efforcer de gagner la faveur des consommateurs – mettant l’accent non seulement sur les forces de leurs marques, mais aussi sur leur force de caractère. En comprenant mieux le pouvoir qu’ont les consommateurs, les entreprises peuvent accueillir les changements institutionnels et stratégiques nécessaires pour survivre.

Avec près de 30 ans de réalisations primées, Bruce Philp possède peut-être le seul point de vue vraiment agnostique sur ce qu’est la stratégie de marque. Stratège de la marque au sein d’agences, pour des marques comme Toyota et Tylenol, Bruce est vite devenu chef de la création au sein d’une importante agence nord-américaine. À ce titre, il a travaillé avec 3M, Molson, McDonald’s et la Banque de Montréal, pour laquelle il a produit l’une des campagnes les plus spectaculaires du 20e siècle selon Marketing Magazine.

En 1996, il a cofondé GWP Brand Engineering, agence qui compte des marques importantes de la « nouvelle économie », telles qu’Expedia, GroceryGateway.com et ING Direct, de même que des marques établies comme Air Miles, Hôtels Delta, Novartis Santé familiale et Ferrero.

Bruce a publié récemment un livre intitulé Consumer Republic, dans lequel il explique comment les consommateurs tiennent responsables les entreprises et leurs marques. Par ailleurs, M. Philp écrit au sujet de la stratégie de marque sur son blogue, www.brandcowboy.com, de même que pour des journaux et des revues spécialisées en marketing. En 2008, il a écrit en collaboration l’ouvrage intitulé The Orange Code: How ING Direct Succeeded by Being a Rebel with a Cause, qui décrit comment l’obligation de rendre des comptes n’est pas nécessairement l’ennemie du succès des entreprises.

Au plaisir de vous y rencontrer!