Le Consumerology Report de Bensimon Byrne – Janvier 2011

(qui présente un nouveau modèle de segmentation des consommateurs unique pour le marché canadien)

Les Normes canadiennes de la publicité ont le plaisir de présenter le dernier Consumerology Report de Bensimon Byrne dans le cadre de la Semaine de la publicité 2011.

Venez entendre les conférenciers invités Jack Bensimon et David Herle vous présenter le Consumerology Report de Bensimon Byrne de janvier 2011. Ce rapport est une étude trimestrielle réalisée à la demande de Bensimon Byrne, par le Gandalf Group. Ces importantes études canadiennes recueillent les opinions des consommateurs sur l’économie, leur attente quant à leurs finances personnelles, leurs intentions d’achat et leurs réactions face à des enjeux nationaux clés.

Cette étude présente un nouveau modèle de segmentation des consommateurs unique, destiné au marché canadien. De nombreux responsables du marketing et de nombreuses agences y trouveront des applications immédiates pour leurs propres catégories et leurs besoins de planification stratégique.

Pour être utile à des fins de marketing, un modèle de segmentation doit révéler une bonne compréhension des Canadiens en fonction de dimensions qui sont liées à leurs choix de consommation. Cette étude repose sur deux dimensions pour créer des segments de consommateurs utiles : l’étude explore d’abord comment les personnes diffèrent quant à leurs objectifs de vie. Elle explore ensuite la façon dont ces objectifs sont liés à l’économie et s’attarde plus particulièrement sur les comportements individuels en matière de dépenses et sur la sécurité financière.

Trois différents segments de consommateurs canadiens d’après récession émergent grâce à ces deux dimensions. Il importe de noter que chaque segment possède la masse critique nécessaire pour être utile à des fins de marketing.

Une exploration plus soutenue a été effectuée pour déterminer si ces segments distincts diffèrent quant aux acticités de la vie et aux objectifs poursuivis, aux habitudes de consommation, aux préférences en matière de caractéristiques de produits et de commerces, à la consommation de produits dans toutes les catégories et à l’utilisation des médias. Dans les faits, ils diffèrent.