Pour publication immédiate Publication de l’édition 2005 du Guide d’approbation de la publicité radiotélévisée destinée aux enfants par Les normes canadiennes de la publicité TORONTO, le 16 novembre 2005 – NCP (Les normes canadiennes de la publicité) est heureux d’annoncer la publication de l’édition 2005 du Guide d’approbation de la publicité radiotélévisée destinée aux enfants – Tout ce qu’il vous faut savoir sur la radiotélédiffusion de la publicité destinée aux enfants au Canada, à l’extérieur du Québec (Guide). Élaboré pour aider les annonceurs, les agences de publicité et les radiotélédiffuseurs à créer, mettre à l’horaire et présenter des messages publicitaires qui se conforment au Code de la publicité radiotélévisée destinée aux enfants (Code visant les enfants), le Guide répond aux questions les plus fréquemment posées concernant le Code visant les enfants et explique le processus de préapprobation en détail. Le Code visant les enfants, qui fut publié pour la première fois en 1971 par l’Association canadienne des radiodiffuseurs (ACR) en collaboration avec NCP, reconnaît les caractéristiques spéciales de l’auditoire juvénile et établit les critères régissant la publicité radiotélévisée qui est acceptable pour les enfants. Le Code visant les enfants a été avalisé par le Conseil de la radiodiffusion et des télécommunications canadiennes (CRTC) et les radiotélédiffuseurs ont convenu de le respecter à titre de condition de licence. « Les radiotélédiffuseurs privés du Canada se sont engagés sans réserve envers le Code de la publicité radiotélévisée destinée aux enfants et le processus de préapprobation assuré par le Comité de l’approbation de la publicité destinée aux enfants de NCP. Grâce à ce processus, les radiotélédiffuseurs peuvent faire en sorte que seuls les messages publicitaires qui se conforment à notre code sont radiotélédiffusés aux Canadiens », de dire le président et chef de la direction de l’ACR, Glenn O’Farrell. Au Canada, tous les messages publicitaires destinés aux enfants doivent être approuvés par le Comité de l’approbation de la publicité destinée aux enfants de NCP. Présidé par un représentant de NCP et composé de représentants de l’industrie et du public, ce Comité se réunit chaque deux semaines pour évaluer la version finale des messages publicitaires destinés aux enfants à la lumière du Code visant les enfants. Chaque message publicitaire approuvé par le Comité de l’approbation de la publicité destinée aux enfants se voit accorder un numéro d’approbation de NCP. Ce numéro indique aux radiotélédiffuseurs que le message publicitaire est approuvé. « Cette année, le NCP a déjà reçu au-delà de 1 000 plaintes de la part de consommateurs qui expriment leurs préoccupations au sujet de messages publicitaires particuliers. Toutefois, pas une seule de ces plaintes ne concernait un message publicitaire destiné aux enfants. C’est là un témoignage de l’efficacité du processus de préapprobation », déclare Linda J. Nagel, présidente et chef de la direction de NCP. On peut se procurer le Guide disponible en anglais à : adstandards.com/en/clearance/clearanceAreas/2005kidsClearanceBulletin.pdf Les normes canadiennes de la publicité est l’organisme d’autoréglementation mis sur pied par l’industrie afin de susciter et de maintenir la confiance du public dans la publicité. Par le biais des Services d’approbation de NCP, cet organisme assure des services d’examen de la publicité destinée aux consommateurs dans cinq catégories de publicité, à savoir les enfants, les boissons alcoolisées, les cosmétiques, l’alimentation et les boissons non alcoolisées, et les médicaments et les produits de santé commercialisés destinés aux consommateurs. Les annonceurs, agences de publicité et organismes médiatiques de premier plan comptent parmi les membres de NCP. Renseignements : Nicole Bellam Vice-présidente, Services d’approbation de NCP 416-961-6311, poste 226 nicole.bellam@adstandards.com