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AU SUJET DE NORMES DE LA PUBLICITÉ HIVER 2015 print version email this page decrease font size increase font size
2014 Consumers Perspective on Advertising

Ce que pensent les Canadiens de la publicité

L’étude auprès des consommateurs 2014 de NCP, réalisée par The Gandalf Group, révèle que les Canadiens perçoivent la publicité comme un moteur économique qui paie à la fois pour les émissions et pour le contenu rédactionnel. Voici quelques-unes des principales conclusions sur les attitudes des Canadiens face à la publicité, selon un sondage en ligne mené auprès de 1275 Canadiens :

  • La majorité des Canadiens affirment que la publicité leur offre une valeur (86 %), qu’ils ont une impression favorable de la publicité (67 %) et qu’ils croient que la publicité les aide à prendre des décisions en tant que consommateurs (55 %).
  • Le souvenir d’avoir été récemment exposé à une publicité qu’un consommateur jugeait « inacceptable » fait en sorte qu’il a une perception beaucoup moins favorable de la publicité en général. Les principales raisons citées lorsqu’un consommateur juge une publicité « inacceptable » sont une représentation trompeuse ou non réaliste, suivie d’une représentation sexiste.
  • 83 % des Canadiens croient « qu’il est très important » de disposer de règles et de réglementations auxquelles les annonceurs doivent se conformer.

Voir Points de vue des consommateurs sur la publicité 2014.

2014 PSA Campaign

Nouveaux messages d’intérêt public de NCP : sensibiliser le public à l’autoréglementation

Le lancement de la nouvelle campagne d’intérêt public 2015 de NCP: « La créativité est subjective. La vérité ne l’est pas. » est un franc succès. La campagne est bien accueillie et est diffusée à l’échelle du pays – tant en anglais qu’en français –, à la télévision et à la radio de même que dans les journaux, les magazines et sur les panneaux d’affichage.

« Nous sommes très reconnaissants des efforts déployés par notre partenaire créatif, Anderson DDB Santé. Vie. Esprit. qui a effectué un travail créatif remarquable », précise Linda Nagel, présidente et chef de la direction de NCP. « Et nous remercions chaleureusement nos partenaires médias de leur générosité, le travail créatif étant vu et entendu à l’échelle du pays et sensibilisant les consommateurs à l’importance de l’autoréglementation de la publicité. »

Visitez le site de notre campagne d’intérêt public, à normespub.com/fr/psa/site

Ad choices

Programme de responsabilité relatif à la publicité comportementale en ligne (PCL)

En tant qu’organisme national d’autoréglementation de la publicité du Canada, NCP s’est vu confier le mandat de gérer, au nom de l’Alliance de la publicité numérique du Canada (DAAC), le volet Responsabilité du Programme Choix de pub. À ce titre, NCP s’assure que les entreprises participantes se conforment aux Principes de la DAAC, traite les plaintes à l’encontre de la PCL et publie des rapports sur la conformité des participants.

« Notre but est de produire un rapport qui aidera les utilisateurs. Ce rapport identifiera les types de problèmes en matière de conformité et fournira des conseils utiles sur la façon de se conformer aux Principes », de déclarer Peter White, premier vice-président de NCP, lors de la conférence sur la réglementation de l’ACM qui s’est tenue en novembre dernier. « Lorsque nous identifions un problème de conformité, nous travaillons en collaboration avec l’entreprise pour l’aider à rendre sa PCL conforme. »

Le premier rapport de conformité du programme Choix de pub sera publié après le premier trimestre de cette année.

Visitez http://youradchoices.ca/fr/

Amy Kedrosky

NCP présent à l’événement Next Generation Day de l’Advertising and Marketing Week 2015

Le mercredi 28 janvier dernier, NCP a eu le plaisir de soutenir l’événement Next Generation Day, dans le cadre de l’Advertising and Marketing Week. Cet événement vise à offrir aux étudiants une expérience de l’industrie de la publicité. Amy Kedrosky, coordonnatrice, Normes nationales de NCP, a expliqué à l’auditoire de près de 300 étudiants le rôle que joue NCP en tant qu’organisme d’autoréglementation de l’industrie canadienne de la publicité. Elle a souligné le soutien qu’offre NCP aux étudiants qui aspirent à devenir des professionnels de la publicité par le biais d’initiatives telles que le concours de créativité NCP 2014 portant sur un message d’intérêt public et destiné aux étudiants, et la bourse d’études annuelle Robert E. Oliver de 1 500 $. Elle a également présenté la nouvelle campagne d’intérêt public de NCP qui fut très bien accueillie par les étudiants.

NCP tient à remercier les organisateurs de cet événement pour leur excellent travail et souhaite bonne chance à tous les étudiants dans leurs futures carrières!

Les Résumés des plaintes des consommateurs 2014 sont maintenant en ligne

NCP publiait récemment ses Résumés des plaintes des consommateurs pour l’année 2014. Le Rapport des plaintes contre la publicité – Revue de l’année 2014 sera disponible, quant à lui, au printemps 2015, à normespub.com.

Postes de bénévoles disponibles

Des postes bénévoles de représentants du public sont actuellement à pourvoir au sein du Comité d’approbation de la publicité destinée aux enfants de NCP. Les bénévoles de NCP jouent un rôle crucial en aidant à assurer que la publicité canadienne répond aux critères d’autoréglementation de l’industrie de la publicité. Qu’ils siègent aux Conseils des normes de Toronto ou de Montréal ou au Comité d’approbation de la publicité destinée aux enfants, les représentants bénévoles contribuent grandement à l’autoréglementation de la publicité. Pour plus d’information, visitez normespub.com.

Bienvenue aux nouveaux représentants officiels des membres de NCP!

Un représentant officiel de NCP (RO) est une personne désignée par une entreprise membre de NCP comme contact principal auprès de NCP. Les entreprises membres de NCP suivantes ont identifié un nouveau représentant officiel :
Moya Brown, vice-présidente, Marketing, Compagnie Campbell du Canada
Jordan Dewitt, chef de l’image de marque et de la publicité, Capital One
Ryan Collis, directeur principal, Marketing, PepsiCo Beverages Canada
Richard Bergeron, chef du service des communications et du partenariat, Société de transport de l’Outaouais (STO)
Ruth Rappaport, conseillère juridique adjointe, Unilever Canada Inc.

Si nous avons omis un nom, veuillez nous le laisser savoir en communiquant avec M. Randy Sageman, Relations avec les membres, à randy.sageman@adstandards.com ou au 416 961-6311 poste 241.

Bienvenue aux nouveaux membres et aux nouveaux représentants officiels de NCP!

CIM

L’Institut Canadien du Marketing (CIM)

Représentant officiel : Grant Lee,
directeur administratif

Dairy Queen

Dairy Queen Canada Inc.

Représentant officiel : Candida Ness,
directrice principale, Marketing

Dr. Oetker Canada Ltd.

Dr. Oetker Canada Ltd.

Représentant officiel : Peter MacDonald,
chef du marketing

SAB Miller Canada

SAB Miller Canada

Représentant officiel : Stewart Cowan,
vice-président, Marketing

Sound80

Sound80

Représentant officiel : Angie Boetler,
directrice de la production

À inscrire à votre agenda!

Introduction au Code canadien des normes de la publicité et à la Procédure de traitement des plaintes des consommateurs
Le 26 mars – Toronto (en anglais)
8 h 45 à 10 h – petit-déjeuner continental offert
St. Paul’s Bloor Street, Grand Hall
227, rue Bloor Est
Toronto (Ontario)
Plus de détails vous seront fournis au cours des prochaines semaines.

Introduction au Code canadien des normes de la publicité et à la Procédure de traitement des plaintes des consommateurs
Le 1er avril – Montréal
8 h 45 à 10 h – petit déjeuner continental offert
NCP – Bureau de Montréal
2015, rue Peel
Bureau 915
Montréal (Québec) H3A 1T8
Plus de détails vous seront fournis au cours des prochaines semaines.

Le 7 mai – Assemblée générale annuelle et petit-déjeuner conférence de NCP
L’AGA de NCP aura lieu à Toronto. Plus de détails vous seront fournis au cours des prochaines semaines.

Le 16 juin – Atelier de NCP sur la publicité sur les boissons alcoolisées
Atelier à ne pas manquer des Services d’approbation de NCP dans le cadre duquel sera lancée une version révisée du Guide d’approbation de NCP pour la publicité sur les boissons alcoolisées.
8 h 30 à 11 h 00
Corus Entertainment Inc.
Corus Quay, 8e étage
25, Dockside Drive, Toronto (Ontario)
Information à venir!


Normes de la publicité constituent l’organisme national et indépendant d’autoréglementation de l’industrie de la publicité, dont la mission est de favoriser et de maintenir la confiance du public dans la publicité. Les membres de Normes de la publicité – annonceurs, agences de publicité, médias et fournisseurs de l’industrie de premier plan – sont déterminés à soutenir une autoréglementation responsable et efficace de la publicité. En tant qu’organisme sans but lucratif, Normes de la publicité administre le Code canadien des normes de la publicité – principal outil d’autoréglementation de la publicité au Canada – ainsi qu’un mécanisme national permettant d’accepter et de répondre aux plaintes des consommateurs à l’encontre de la publicité.