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AU SUJET DE NORMES DE LA PUBLICITÉ PRINTEMPS 2016 print version email this page decrease font size increase font size
Sandy Macleod

Présentation du conseil d’administration 2016-2017 de NCP

Les normes canadiennes de la publicité ont le plaisir de présenter leur comité exécutif et leur conseil d’administration 2016-2017. Sandy MacLeod, de Toronto Star Newspapers Ltd., a été élu président du Conseil. Figurent parmi les autres membres du comité exécutif : Nancy Marcus (vice-présidente), de Produits Kruger S.E.C.; Gary Maavara (trésorier), de Corus Entertainment Inc.; Patrick Dickinson (président du Conseil sortant), de la Compagnie de la Baie d’Hudson, et Ron Lund, de l’Association canadienne des annonceurs.

Consultez la liste complète des membres du comité exécutif et du conseil d’administration 2016-2017.

Jani Yates

NCP nomme Jani Yates au poste de présidente et chef de la direction

NCP a la plaisir d’annoncer la nomination de Jani Yates au poste de présidente et chef de la direction. Madame Yates entrera en fonction le 13 juin prochain. Leader reconnu au sein de l’industrie canadienne de la publicité, Mme Yates met à profit plus de 30 années d’expérience dans le domaine. Elle a occupé jusqu’à tout récemment le poste de présidente de l’Institut des communications et de la publicité (ICA), et ce, pendant neuf ans.

Pour en savoir plus sur la nomination de Mme Yates, cliquez ici.

Linda Nagel

Linda J. Nagel recevra la Médaille d’Or de l’Association canadienne des annonceurs 2016

L’actuelle présidente et chef de la direction de NCP, Linda. J. Nagel, recevra la Médaille d’Or de l’ACA 2016 pour sa contribution exceptionnelle au développement des communications marketing au pays.

Pour en savoir plus sur ce prix.

Publication de l’Étude de NCP : Perceptions des consommateurs sur la publicité 2016

Pour permettre de comprendre la façon dont les Canadiens perçoivent la publicité qu’ils voient, entendent et lisent tous les jours, NCP a mandaté The Gandalf Group pour enquêter sur les perceptions qu’ont les Canadiens de la publicité, à l’aide d’un sondage en ligne réalisé auprès de 1564 consommateurs. Cette étude met l’accent notamment sur les perceptions des consommateurs sur le sexisme en publicité. Figurent ci-après les faits saillants de l’Étude de NCP : Perceptions des consommateurs sur la publicité 2016 :

  • Les Canadiens jugent le contenu de certaines publicités presque invariablement inacceptable, dont la représentation dégradante de personnes handicapées, la cruauté animale, le racisme et les représentations d’intimidation, et ce, même si elles se veulent humoristiques.
  • Dans une grande proportion, les Canadiens croient que les femmes sont représentées plus injustement que les hommes dans la publicité. En effet, 47 % croient que les femmes sont « plutôt » ou « très » injustement représentées dans les publicités canadiennes, alors que 31 % croient la même chose pour les hommes.
  • Les Canadiens trouvent qu’en publicité, le sexisme envers les femmes est plus répandu que le sexisme envers les hommes. D’entre eux, 63 % sont d’avis qu’au moins certaines publicités canadiennes sont sexistes envers les femmes, tandis que seulement 40 % jugent qu’au moins certaines publicités sont sexistes envers les hommes.
  • Bien que les Canadiens blâment surtout l’entreprise qui a placé la publicité sexiste (31 %), ils blâment également en partie la société en général (26 %) et les agences de publicité (25 %).
  • Les publicités sexistes ont des conséquences économiques. La plupart des répondants (67 %) affirment qu’ils sont moins susceptibles d’acheter le produit d’une entreprise dont la publicité est sexiste.

Pour en savoir davantage, vous pouvez consulter le communiqué de presse ainsi que la version intégrale du rapport (dont la version française sera disponible sous peu), à www.normespub/etude.

NCP publie son Rapport annuel 2015-2016

Le 5 mai dernier, NCP publiait son Rapport annuel 2015-2016 qui offre un aperçu de nos diverses réalisations au cours de la dernière année, dont notamment l’étude auprès des consommateurs 2015-2016 de NCP, le Rapport des plaintes contre la publicité 2015, le Programme de responsabilité Choix de pub de NCP, l’Initiative canadienne pour la publicité sur les aliments et les boissons destinée aux enfants ainsi que les Services d’approbation de NCP. Il comporte également les messages de la présidente et chef de la direction de NCP, Linda J. Nagel, et du président du Conseil, Sandy MacLeod.

Pour accéder au Rapport annuel, consultez normespub.com/RapportAnnuel.

Programme du petit déjeuner de l’AGA 2016

Le programme du petit déjeuner de l’assemblée générale annuelle 2016 de NCP était présenté le jeudi 5 mai dernier. Il comprenait un panel sur la publicité intitulé « Les publicitaires en ont-ils contre les femmes? », suivi de la présentation de l’Étude de NCP : Perceptions des consommateurs sur la publicité 2016. David Herle, associé principal de The Gandalf Group, y a présenté les principales conclusions de ce rapport.

Un panel d’experts, composé de professionnels de l’industrie, a exploré les représentations négatives des femmes qui persistent encore dans certaines publicités et a débattu des causes et des solutions possibles. Participaient au panel : Susan Krashinsky (modératrice), The Globe and Mail; Karen Howe, propriétaire, The Township et membre du Cannes Advisory Board; Jennifer Espey, Ph. D., associée principale, The Gandalf Group; Randy Stein, associé fondateur, Grip Limited, et Natalie Wallace, chef associé du marketing, General Mills Canada Corporation.

NCP publie le Rapport des plaintes contre la publicité 2015

En avril, Les normes canadiennes de la publicité publiaient leur Rapport des plaintes contre la publicité – Revue de l’année 2015. Ce rapport fournit de l’information sur les plaintes que les consommateurs ont soumises à l’examen de NCP en 2015, en vertu du Code canadien des normes de la publicité. Voici quelques faits saillants :

  • 1774 plaintes soumises concernant 1135 publicités
  • 56 % des plaintes traitées alléguaient des publicités inexactes ou trompeuses
  • 273 plaintes reçues à l’encontre de publicités provenant d’entreprises non commerciales – soit le plus grand nombre de plaintes par secteur
  • 242 plaintes retenues par les Conseils des normes concernant 50 publicités

« Tout comme par les années passées, la principale préoccupation des Canadiens porte sur des publicités qu’ils jugent trompeuses ou inexactes. En effet, en 2015, plus de 100 plaintes ont porté sur des allégations publicitaires qui n’ont pu être soutenues par les annonceurs », d’affirmer Mme Janet Feasby, vice-présidente, Normes de NCP.

Sondage auprès des membres de NCP

En janvier 2016, The Gandalf Group a réalisé un sondage en ligne auprès des membres de NCP dans le but de mieux comprendre ce qu’ils apprécient le plus de leur adhésion à NCP, leur degré de connaissance de nos principales fonctions d’autoréglementation et la façon dont NCP pourrait leur offrir une plus grande valeur ajoutée. Les réponses obtenues sont rassurantes : les membres affirment connaître très bien les fonctions Normes et Services d’approbation de NCP, mais moins bien les nouvelles initiatives de l’organisme, telles que le Programme de responsabilité Choix de pub de NCP. Les membres affirment apprécier énormément la possibilité d’avoir accès au personnel de NCP de même que les Rapports des plaintes contre la publicité publiés annuellement et les Rapports d’étude auprès des consommateurs. Ils ont également indiqué qu’ils seraient intéressés à recevoir plus d’information de la part de NCP sur certains sujets, comme la publicité numérique et la publicité destinée aux enfants.

Nous tenons à remercier tous les membres qui ont pris le temps de compléter ce sondage. Pour toute question sur le sondage ou sur l’adhésion à NCP, veuillez communiquer avec Randy Sageman, directeur, Relations avec les membres, à randy.sageman@adstandards.com ou au 416 961-6311, poste 241.

Nouvelles au sujet des Services d’approbation de NCP

Les Services d’approbation de NCP, en collaboration avec Santé Canada, mettent actuellement à jour les Lignes directrices sur la publicité des produits de santé commercialisés (Lignes directrices) afin d’y inclure des révisions à l’Annexe A, vaccins et instruments médicaux. Lors de webinaires tenus à l’intention des membres de l’industrie des instruments médicaux, les jeudi 21 avril et mercredi 4 mai derniers, Santé Canada a décrit l’inclusion, dans cet important document, d’une orientation sur la publicité sur les instruments médicaux. Nicole Bellam, vice-présidente des Services d’approbation de NCP, participait aux webinaires afin de discuter du rôle que joue NCP dans ce dossier et de répondre aux questions portant sur le développement de ces Lignes directrices.

Présentations de NCP

Le 18 avril dernier, Janet Feasby, vice-présidente, Normes, participait à un webinaire de l’Association du Barreau canadien, intitulé « Testimonials, Endorsements and Online Reviews », visant à explorer les défis uniques que pose la conformité juridique lors de recours à des blogueurs, à des influenceurs, à des critiques et à des promotions incitatives dans le domaine du cybermarketing. Madame Feasby y a discuté d’un projet de Ligne directrice d’interprétation de NCP sur les témoignages, les promotions et les critiques.

Le 2 mai dernier, Mme Feasby participait à l’atelier « A One-Stop Marketing & Advertising Law Workshop » animé par les avocats du cabinet Miller Thompson. L’atelier portait sur l’application de la réglementation aux nouvelles pratiques de marketing. Elle y a traité des tendances en matière de plaintes des consommateurs contre la publicité, contenues dans le Rapport des plaintes contre la publicité – Revue de l’année 2015.

NCP accueille de nouveaux représentants officiels

Un représentant officiel de NCP (RO) est une personne désignée par une entreprise membre de NCP comme contact principal auprès de NCP. Des entreprises membres de NCP ont désigné les nouveaux représentants officiels suivants :

  • Stephanie Gadbois, responsable, Salons et événements, Allied Beauty Association
  • Pascal Bricault, directeur, Stratégie de marque, Capital One Canada
  • Jackson Hitchon, directeur du marketing, Confiseries et rafraîchissements, Collations et produits d’épicerie, Hershey Canada Inc.
  • Naziah Lasi-Tejani, directrice, Relations d’entreprise, Hoffman-La Roche Ltée
  • Paul Copeland, directeur général, Johnson & Johnson Inc.
  • Beverley D'Cruz, directrice, Marketing, Poulet Frit Kentucky Canada
  • Julia L. Johnson, associée, McCarthy Tétrault LLP
  • Claudia Calderon, directrice, Marketing – Portefeuille de boissons gazeuses, PepsiCo Canada Breuvages
  • Kara Gilling, directrice du marketing – Portefeuille, Pizza Hut Canada
  • Robert Emery, directeur de la marque Revlon, Revlon Canada Inc.
  • Paul Ramos, vice-président exécutif, Finances et opérations, Shiseido (Canada) Inc.
  • Phillippe Alfonso, directeur national des ventes, Les Brasseries Sleeman Ltée
  • Samuel Heath, vice-président, Marketing, Canada, Fonds de publicité et promotion Tim Hortons (Canada) Inc.
photo gallery Galerie de photos de l’AGA 2016 de NCP

Les normes canadiennes de la publicité ont tenu leur assemble générale annuelle à Toronto, le 5 mai dernier, à The Carlu.

Bienvenue aux nouveaux membres et représentants officiels de NCP!

Dickinson Wright LLP

Dickinson Wright LLP

Représentante officielle : Wendy Hulton,
associée/avocate

Gilead Sciences Canada Inc.

Gilead Sciences Canada Inc.

Représentante officielle : Michel Quintas,
directeur principal du marketing, VHC

Home Depot Canada

Home Depot du Canada

Représentante officielle : Sonia Draper,
directrice, Publicité

Norton Rose Fulbright Canada LLP

Norton Rose Fulbright Canada LLP

Représentante officielle : Brian Gray,
associé principal

Pinsky Law

Pinsky Law

Représentante officielle : Andrey Pinsky,
avocat

Hebdos Québec

Hebdos Québec

Représentante officielle : Gilber Paquette,
directeur général et directeur, Marketing

Hill+Knowlton Strategies, Inc.

Hill+Knowlton Stratégies, Inc.

Représentante officielle : Kristy Derkson,
vice-présidente et chef de groupe, Santé

À inscrire à votre agenda!

Le 25 mai – Lunch-séminaire sur les Perceptions des consommateurs sur la publicité
Midi à 14 h
Hotel Omni Mont-Royal, Salon Été
1050, rue Sherbrooke Ouest, Montréal (Québec) H3A 2R6
Cliquez ici pour plus d’information et pour vous inscrire.

Le 26 mai – Événement de l’ICA « Beyond Advertising »
16 h 15 à 18 h 30
Pantages Hotel
3e étage, 200, rue Victoria, Toronto (Ontario) M5B 1V8
Cliquez ici pour plus d’information et pour vous inscrire.

Le 9 juin – Petit déjeuner-atelier sur l’approbation de la publicité sur les boissons alcoolisées
8 h 30 à 10 h 30
Les normes canadiennes de la publicité
175, rue Bloor Est, Tour Sud, bureau 1801, Toronto (Ontario) M4W 3R8
Cliquez ici pour plus d’information et pour vous inscrire.

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Suivez-nous en anglais : @AdStandardsCan


Normes de la publicité constituent l’organisme national et indépendant d’autoréglementation de l’industrie de la publicité, dont la mission est de favoriser et de maintenir la confiance du public dans la publicité. Les membres de Normes de la publicité – annonceurs, agences de publicité, médias et fournisseurs de l’industrie de premier plan – sont déterminés à soutenir une autoréglementation responsable et efficace de la publicité. En tant qu’organisme sans but lucratif, Normes de la publicité administre le Code canadien des normes de la publicité – principal outil d’autoréglementation de la publicité au Canada – ainsi qu’un mécanisme national permettant d’accepter et de répondre aux plaintes des consommateurs à l’encontre de la publicité.