logo code search complaints reports childrens ad initiative clearance site
masthead
AU SUJET DE NORMES DE LA PUBLICITÉ AUTOMNE 2016 print version email this page decrease font size increase font size
The Code

Mise à jour du Code canadien des normes de la publicité et des Lignes directrices

Après consultation avec les membres de NCP et le public, le conseil d’administration de NCP approuvait récemment un certain nombre de modifications à apporter au Code canadien des normes de la publicité (le Code), notre principal outil d’autoréglementation de la publicité. Ces modifications ont pris effet le 3 octobre dernier.

Les modifications en question incluent :

  • Un libellé plus clair des paragraphes a), b), c) et e) de l’article 1 (Véracité, clarté, exactitude), à l’article 2 (Techniques publicitaires déguisées) et à l’article 7 (Témoignages);
  • L’ajout de quatre nouvelles définitions : « annonceur », « entité », « lien material » et « aguiche »;
  • L’ajout d’une nouvelle exclusion à la définition de « publicité »;
  • L’ajout de catégories protégées au paragraphe a) de l’article 14 (Descriptions et représentations inacceptables);
  • L’inclusion d’une disposition permettant à NCP d’informer le Bureau de la concurrence ou toute autre instance réglementaire appropriée dans le cas où un annonceur ne se serait pas conformé à une décision rendue par le Conseil des normes;
  • L’ajout d’une Ligne directrice d’interprétation pour l’article 7 (Témoignages) visant à préciser les divulgations requises, dans le cas de critiques, de blogues et de blogues vidéo, de tout lien matériel entre l’influenceur et l’entité qui offre le produit.

Le Code et les Lignes directrices d’interprétation sont disponibles à :
http://www.adstandards.com/fr/Standards/theCode.aspx

Invitation des parties prenantes à commenter le projet de Lignes directrices sur la publicité des produits de santé commercialisés 2016

Les normes canadiennes de la publicité (NCP), en consultation avec Santé Canada, met à jour les Lignes directrices sur la publicité des produits de santé commercialisés 2006 (Lignes directrices). Ces Lignes directrices ont pour but d’aider les annonceurs à concevoir, à l’intention des consommateurs, des publicités sur les médicaments en vente libre et les produits de santé naturels qui sont conformes. À la demande de Santé Canada, la portée de ces Lignes directrices a été étendue pour englober l’orientation à prendre concernant les publicités destinées aux consommateurs, qui portent sur les vaccins et les instruments médicaux. Un projet des Lignes directrices 2016 est disponible ici. Si vous souhaitez nous faire part de vos commentaires, veuillez utiliser le formulaire de commentaires disponible ici et le faire parvenir à lignesdirectrices@normespub.com d’ici le 22 novembre 2016. Veuillez noter que l’identité des personnes qui font des commentaires est confidentielle.

CAI cover

NCP publie le Rapport de conformité 2015 de l’IPE

En septembre, NCP publiait L'Initiative canadienne pour la publicité sur les aliments et les boissons destinée aux enfants : Rapport de conformité 2015. Ce rapport confirme à nouveau le haut degré de conformité des sociétés qui participent à l’IPE (participants) avec l’engagement qu’elles ont pris dans le cadre de l’Initiative canadienne pour la publicité sur les aliments et les boissons destinée aux enfants (IPE) et qui couvre la période du 1er janvier au 31 décembre 2015. L’IPE est un programme dynamique qui a beaucoup évolué depuis son lancement en 2007. Plus récemment, les participants adoptaient des critères nutritionnels uniformes propres à chaque catégorie qui remplacent les critères nutritionnels propres à chaque entreprise qui étaient utilisés jusqu’alors. Ces critères plus rigoureux ont pris effet le 31 décembre 2015, et les participants se sont employés tout au long de l’année à reformuler leurs produits afin qu’ils soient conformes aux nouveaux critères et afin de respecter les délais serrés.

Conférence Infopresse : Youtubeurs et influenceurs Web

Ces dernières années, les créateurs de contenu en ligne occupent une part de plus en plus importante des communications entre les marques et les consommateurs. Le 21 septembre dernier, Infopresse présentait une conférence visant à explorer et à mieux comprendre le rôle que jouent les influenceurs en ligne en matière de communications marketing. Danielle Lefrançois, directrice des Communications de NCP, était invitée à participer à une discussion sur les enjeux que présente cette nouvelle industrie en ligne. Madame Lefrançois a parlé des nouvelles lignes directrices de NCP mises en place en vue d’exiger des influenceurs en ligne que soit divulguée toute entente rénumérée avec une marque. Le consensus au sein du groupe d’experts était que la crédibilité de l’annonceur et celle de l’influenceur sont compromises lorsque ces ententes ne sont pas divulguées. Les autres participants à la discussion étaient : Julie Buchinger, Infopresse; Caroline Fleury, Association de villégiature Tremblant; François Haguel, Google Youtube, ainsi que Micho Marquis-Rose, Le Slingshot.

Comité d’approbation de la publicité destinée aux enfants – Horaire du temps des Fêtes

Afin de répondre à vos besoins en matière d’approbations pendant la période très achalandée du temps des Fêtes, le Comité d’approbation de la publicité destinée aux enfants de NCP a prévu des rencontres spéciales entre le 12 septembre et le 21 novembre prochain. Cliquez ici pour prendre connaissance du calendrier prolongé.

Bienvenue aux nouveaux membres et représentants officiels de NCP

comScore Canada Inc.

Représentant officiel : Brent Bernie, directeur général

Avec son siège social situé à Reston, en Virginie (États-Unis), comScore, Inc. est une société de mesures multiplateformes qui analyse précisément les audiences, les marques et le comportement des consommateurs du monde entier. La société compte plus de 1800 employés répartis dans plus de 30 pays. L’envergure inégalée de ses données combine de vastes informations démographiques issues du numérique, de la télévision et du cinéma, permettant de quantifier à grande échelle les comportements multi-écrans des consommateurs. comScore possède un bureau à Toronto, qui compte plus de 50 employés, et exerce ses activités au pays depuis 2002. Elle sert plus de 200 clients œuvrant dans les domaines de la publicité et des médias.

DHX Media Ltd.

Représentant officiel : Holly Chapman, vice-présidente, Ventes média - DHX Television

DHX Television comprend les chaînes Family Channel, Family CHRGD, Family Jr. et Télémagino, et fait partie de DHX Media Ltd., une société canadienne indépendante, spécialisée dans le contenu pour enfants, qui a des bureaux dans le monde entier. Dédiée à célébrer les plaisirs en famille, DHX Television est reconnue pour plusieurs séries populaires, dont The Next Step, Degrassi: Next Class et Teletubbies. DHX Media Ltd. possède des bureaux dans le monde entier et est inscrite au NASDAQ et à la bourse de Toronto.

Edelman Canada

Représentant officiel : Andrew Simon, Chef de la création

Avec des bureaux à Toronto, à Montréal, à Vancouver, à Calgary et à Ottawa, Edelman Canada est une agence de communications marketing indépendante à service complet, spécialisée dans des domaines d’expertise précis, dont la création et le contenu, les entreprises, le numérique, l’analyse et la compréhension du consommateur, la gestion de crises et de risques, les médias acquis et achetés, et les affaires publiques.

The Children’s Place (Canada) LP

The Children’s Place est un détaillant spécialisé dans les vêtements pour enfants. L’entreprise conçoit, donne en sous-traitance aux manufactures, vend et octroie des licences de vente des vêtements de qualité à la mode, à des prix abordables. Au 30 juillet 2016, l’entreprise exploitait 1064 magasins aux États-Unis, au Canada et à Porto Rico de même qu’un magasin virtuel. Elle bénéficie de 123 points de distribution internationaux, lancés et exploités par ses 6 partenaires franchisés dans 16 pays.

Bienvenue aux nouveaux représentants officiels de membres de NCP

Un représentant officiel de NCP (RO) est une personne désignée par une entreprise membre de NCP comme contact principal auprès de l’organisme. Des entreprises membres de NCP ont désigné les nouveaux représentants officiels suivants :

  • Mike Ponter, directeur principal, Marketing, Boulangerie Canada Bread
  • Chrisoula Nikidis, directrice exécutive, Éthique et conformité, Innovative Medicines Canada
  • Gregory Reeder, directeur général, Pfizer Soins de santé, une division de Pfizer Canada inc.
  • Kara Weatherall, directrice du portefeuille marketing, Franchises, Pizza Hut Canada
  • Kelly McInenly, vice-présidente, Marketing, Revlon Canada Inc.
  • Scott Pedersen, directeur, Marketing, Sleeman Breweries Ltd.
  • Douglas Milne, vice-président, Communications marketing, Groupe Banque TD
  • Laura Amantea, directrice, Marketing, Wrigley Canada

Nouveau membre de l’IPE – Les Aliments Maple Leaf Inc.

NCP a le plaisir d’accueillir un tout nouveau membre aux sein de l’Initiative pour la publicité sur les aliments et les boissons destinée aux enfants (IPE) : Les Aliments Maple Leaf. Cette entreprise est le chef de file canadien du secteur des viandes de consommation emballées, dont le siège social est situé à Toronto, en Ontario. Figurent parmi ses marques : Maple Leaf®, Prime de Maple Leaf, Natural Selections Maple Leaf®, Schneiders®, Country Naturals Schneiders® et MinaMC.

L’IPE est une initiative volontaire prise par des annonceurs canadiens d’aliments et de boissons de premier plan en vue de convertir leur publicité destinée aux enfants de moins de 12 ans en la promotion de choix alimentaires plus sains ou de ne pas annoncer du tout auprès des enfants.

Pour accéder à l’engagement des Aliments Maple Leaf et pour plus d’information sur le programme, consultez normespub.com/initiativeenfants.

Saviez-vous que?

Nous disposons de nombreuses ressources susceptibles d’aider nos membres. En effet, vous pouvez :

  • Profiter de rabais réservés exclusivement aux membres de NCP et participer aux événements de NCP.
  • Demeurez au fait de sujets d’actualité, dans l’industrie et chez les consommateurs, qui touchent l’autoréglementation, le Code canadien des normes de la publicité ainsi que les derniers développements en matière d’approbation de la publicité.
  • Utiliser la bibliothèque en ligne de NCP comme source d’information concernant l’autoréglementation de l’industrie de la publicité. Outre les Rapports des plaintes contre la publicité et le Code canadien des normes de la publicité et ses documents connexes, vous trouverez les études de NCP auprès des consommateurs, les lignes directrices actuellement en vigueur ainsi que de l’information importante sur l’approbation de la publicité.

Pour toute question ou pour plus d’information sur les différents outils et ressources mis à la disposition de nos membres, veuillez communiquer avec Randy Sageman, Relations avec les membres, à randy.sageman@adstandards.com ou au 416 961-6311, poste 241.

photo gallery NCP sur Twitter

Suivez-nous en français à @NormesCanPub
Suivez-nous en anglais à @AdStandardsCan

À inscrire à votre agenda!

Le 15 novembre – Introduction au Code canadien des normes de la publicité et à la Procédure de traitement des plaintes des consommateurs
Présentation en français

8 h 45 - 10 h – Petit déjeuner continental
NCP – Bureau de Montréal
2015, rue Peel, bureau 915, Montréal (Québec) H3A 1T8
Cliquez ici pour plus d’information et pour vous inscrire.


Normes de la publicité constituent l’organisme national et indépendant d’autoréglementation de l’industrie de la publicité, dont la mission est de favoriser et de maintenir la confiance du public dans la publicité. Les membres de Normes de la publicité – annonceurs, agences de publicité, médias et fournisseurs de l’industrie de premier plan – sont déterminés à soutenir une autoréglementation responsable et efficace de la publicité. En tant qu’organisme sans but lucratif, Normes de la publicité administre le Code canadien des normes de la publicité – principal outil d’autoréglementation de la publicité au Canada – ainsi qu’un mécanisme national permettant d’accepter et de répondre aux plaintes des consommateurs à l’encontre de la publicité.