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AU SUJET DE NORMES DE LA PUBLICITÉ AUTOMNE 2015 print version email this page decrease font size increase font size

NCP publie son Étude auprès des consommateurs 2015

Le 30 septembre dernier, Les normes canadiennes de la publicité (NCP) publiaient l'Étude de NCP : Perceptions des consommateurs sur la publicité 2015 qui révèle qu’une majorité de Canadiens continuent d’avoir une impression favorable de la publicité et qu’ils tirent une valeur de la publicité qu’ils lisent, qu’ils entendent et qu’ils voient. Cette étude donne suite au rapport Perceptions des consommateurs sur la publicité 2014 qui révélait que les Canadiens trouvent la publicité paraissant dans les médias traditionnels plus vraie et plus exacte que celle qui figure dans les médias en ligne. Afin d’explorer plus en profondeur les niveaux de confort des consommateurs face à la véracité et à l’exactitude de la publicité diffusée dans tous les médias, NCP a mandaté The Gandalf Group pour réaliser une étude de suivi plus tôt cette année. Un sondage en ligne réalisé auprès d’un échantillon représentatif de 1052 Canadiens, met tout spécialement en lumière l’influence de la crédibilité de la marque sur les perceptions de la véracité et de l’exactitude de la publicité diffusée, à la fois dans les médias en ligne et dans les médias traditionnels.

Certains faits saillants de l’étude :

  • La vaste majorité des consommateurs – soit près de quatre sur cinq – sont au moins plutôt à l’aise face aux niveaux de véracité et d’exactitude des publicités qui portent sur leurs produits et services préférés, sur les produits et services qu’ils aiment, apprécient et dans lesquels ils ont confiance, sur ceux qu’ils connaissent personnellement ou sur ceux qui leur ont été recommandés par des amis.
  • Dans le cas des produits et services dans lesquels ils ont confiance et qu’ils apprécient, une majorité de consommateurs se disent « très » ou « plutôt » à l’aise avec les niveaux de véracité et d’exactitude des publicités figurant à la fois dans les médias traditionnels (81 %) et dans les médias en ligne (69 %).
  • Lorsqu’il s’agit de types de publicité en ligne, les Canadiens sont plus à l’aise avec les niveaux de véracité et d’exactitude des courriels promotionnels, des publicités liées aux recherches, des publicités qui précèdent les vidéos en ligne et des bandeaux publicitaires qu’avec toute autre forme de publicité numérique.

Pour en savoir davantage, vous pouvez consulter le communiqué de presse ainsi que la version intégrale du rapport, à www.normespub/etude.

NCP et l’ACA s’expriment devant un comité sénatorial sur la publicité sur les aliments et les boissons destinée aux enfants

En juin dernier, Janet Feasby, vice-présidente, Normes de NCP, et Ron Lund, président et chef de la direction de l’Association canadienne des annonceurs, se sont exprimés devant le comité sénatorial canadien des affaires sociales, des sciences et de la technologie. L’audience s’inscrit dans le cadre de l’Étude sur l’incidence croissante de l’obésité au Canada : ses causes, ses conséquences et les solutions d’avenir du Sénat, et portait spécifiquement sur la façon dont les pratiques publicitaires ont des répercussions sur l’obésité chez les enfants. Madame Feasby, de NCP, a souligné le caractère unique et l’efficacité du cadre d’autoréglementation et de réglementation canadien en matière de publicité destinée aux enfants. Ce cadre, combiné à l’Initiative canadienne pour la publicité sur les aliments et les boissons destinée aux enfants (IPE), représente des pratiques exemplaires lorsqu’il s’agit de publicité destinée aux enfants. Pour accéder aux délégations, cliquez ici.

NCP publie le Rapport de conformité 2014 de l’IPE

En août, NCP publiait le septième rapport de conformité annuel de l’IPE, L’Initiative canadienne pour la publicité sur les aliments et les boissons destinée aux enfants : Rapport de conformité 2014. Ce rapport confirme encore une fois le haut niveau de conformité des 18 sociétés participantes (les participants) à L’Initiative canadienne pour la publicité sur les aliments et les boissons destinée aux enfants (IPE) avec l’engagement qu’elles ont pris dans le cadre du programme et qui couvre la période s’échelonnant du 1er janvier au 31 décembre 2014. L’IPE est un programme dynamique qui a beaucoup évolué depuis sa mise sur pied. Les participants continuent de démontrer, grâce à des améliorations apportées au programme, leur engagement continu envers des choix alimentaires meilleurs pour la santé et un style de vie sain pour les enfants de moins de 12 ans. En tant qu’organisme d’autoréglementation national et indépendant de l’industrie de la publicité du Canada, NCP administre le programme de l’IPE. Pour accéder au rapport et au communiqué de presse, cliquez ici.

Dernières nouvelles concernant la campagne d’intérêt public de NCP

Grâce au soutien généreux de nos commanditaires médias, la campagne d’intérêt public 2015 de NCP « La créativité est subjective. La vérité de ne l’est pas. » continue d’être diffusée à l’échelle du pays – à la télévision, dans les journaux, à la radio et en affichage. « Notre message "En publicité, la vérité compte" continue de trouver écho à la fois auprès de l’industrie et des consommateurs, et les commentaires au sujet des messages sont très positifs », de commenter Mme Linda Nagel, présidente et chef de la direction de NCP. On note un intérêt particulier pour la piste musicale du message « Le peintre ». En effet, plusieurs personnes nous ont demandé le titre de la pièce et le nom du compositeur. Et pour ceux qui se le demandent aussi, il s’agit de « Badinerie » de J.S. Bach.

NCP publie en octobre une mise à jour du Guide d'approbation de la publicité radiotélévisée destinée aux enfants

Le 1er octobre, les Services d’approbation de NCP ont lancé une mise à jour de leur Guide d'approbation de la publicité radiotélévisée destinée aux enfants, lors de leur très populaire atelier d’introduction à la publicité destinée aux enfants. La mise à jour du Guide devient la référence définitive quant aux lignes directrices actuellement en vigueur portant sur la publicité radiotélévisée destinée aux enfants à l’extérieur du Québec. Cet atelier, conçu pour aider les responsables-marketing et le personnel des agences à mieux comprendre et à mettre en application les exigences du Code de la publicité radiotélévisée destinée aux enfants, s’avère essentiel pour les nouveaux employés et constitue une mise à jour pour le personnel expérimenté.

Comité d'approbation de la publicité destinée aux enfants – Calendrier du temps des Fêtes

Afin de répondre à vos besoins d’approbation durant la période très occupée du temps des Fêtes, le Comité d’approbation de la publicité destinée aux enfants de NCP a prévu des rencontres spéciales du temps des Fêtes, entre le 8 septembre et le 30 novembre. Consultez l’hyperlien ci-dessous pour plus d’information sur le calendrier prolongé.

Bienvenue aux nouveaux représentants officiels des entreprises membres de NCP

Un représentant officiel de NCP est une personne désignée par une entreprise membre de NCP comme contact principal auprès de NCP. Les entreprises membres de NCP suivantes ont désigné un nouveau représentant officiel :

  • Melanie Johnston, présidente, DDB Canada
  • Mae MacKinnon, stratège, Programmes de recettes non tirées de la vente de billets, Edmonton Transit
  • Jackie Hardwick, directrice associée - Marketing, Neurosciences et santé de l'homme, Eli Lilly Canada Inc.
  • Darren Stokes, vice-président et directeur général, Extreme Reach – Canada
  • D’Arcy Finley, vice-président, Marketing intégré, Aliments Maple Leaf Inc.
  • Diane Goveia-Gordon, directrice générale, MGA Entertainment Canada
  • Jennifer Barban, directrice, Événements corporatifs et relations avec la communauté, OLG
  • Karin Rossi, éditrice, Marques Reader's Digest - Canada, Association Reader’s Digest
  • Derrick Cheung, vice-président, Approvisionnement stratégique et immobilier, Translink

Si nous avons omis un nom ou s’il y a eu des changements au sein de votre organisation, y compris un déménagement, veuillez nous le laisser savoir en communiquant avec M. Randy Sageman, directeur, Relations avec les membres, à randy.sageman@adstandards.com ou au 416 961-6311, poste 241.

Démontrez votre engagement envers une autoréglementation responsable de la publicité

Nous invitons les membres de NCP à témoigner de leur soutien à une autoréglementation responsable de la publicité en utilisant le logo MEMBRE de NCP dans leurs communications d’entreprise. Ce logo est disponible en français, en anglais ou dans un format bilingue et peut être utilisé tant dans vos publications imprimées que dans vos publications numériques. Pour obtenir les fichiers du logo de même que les spécifications concernant son utilisation, veuillez communiquer avec M. Randy Sageman, à randy.sageman@adstandards.com.

Le saviez-vous?

Nous disposons de nombreuses ressources susceptibles d’aider nos membres. En effet, vous pouvez :

  • profiter de rabais réservés exclusivement aux membres de NCP et participer aux événements de NCP. Demeurez au fait de sujets d’actualité, dans l’industrie et chez les consommateurs, qui touchent l’autoréglementation, le Code canadien des normes de la publicité ainsi que des derniers développements en matière d’approbation de la publicité. Consultez le Calendrier des événements de NCP pour connaître les événements à venir en 2015.
  • utiliser la bibliothèque en ligne complète de NCP comme source centrale d’information concernant l’autoréglementation de l’industrie de la publicité. Outre les Rapports des plaintes contre la publicité et le Code canadien des normes de la publicité et ses documents connexes, vous trouverez les études de NCP auprès des consommateurs, les lignes directrices actuellement en vigueur ainsi que de l’information importante sur l’approbation de la publicité.

Pour toute question ou pour plus d’information sur les différents outils et ressources mis à la disposition de nos membres, veuillez communiquer avec Randy Sageman, Relations avec les membres, à randy.sageman@adstandards.com ou au 416 961-6311, poste 241.

photo gallery Ça y est! NCP est maintenant sur Twitter!

Suivez-nous en français @NormesCanPub
Suivez-nous en anglais @AdStandardsCan

Bienvenue aux nouveaux membres de NCP et à leur représentant officiel!

Parmalat

Parmalat

Représentant officiel : Heather Crees,
première vice-présidente

Affleck Greene McMurtry LLP

Affleck Greene McMurtry LLP

Représentant officiel : Michael I. Binetti,
associé

City of Grande Prairie – Transit Services

Ville de Grande Prairie – Services de transport en commun

Représentant officiel : Jason Henry,
directeur, Services de transport en commun

Distributions Khlôros

Distributions Khlôros

Représentant officiel : Maxime Grimard,
directeur scientifique

Launch Pad Services, Inc.

Launch Pad Services, Inc.

Représentant officiel : Alex Shifrin,
associé directeur

Stewart McKelvey

Stewart McKelvey

Représentant officiel : Nancy Rubin,
associée

Imports Dragon

Imports Dragon

Représentant officiel : Véronique Léonard,
directrice de la marque

À inscrire à votre agenda!

Introduction au Code canadien des normes de la publicité et à la Procédure de traitement des plaintes
Le 6 octobre – Montréal (en français)

8 h 45 à 10 h – Petit déjeuner continental
NCP – Bureau de Montréal
2015, rue Peel
Bureau 915
Montréal (Québec) H3A 1T8
Cliquez ici pour plus d’information et pour vous inscrire.


Normes de la publicité constituent l’organisme national et indépendant d’autoréglementation de l’industrie de la publicité, dont la mission est de favoriser et de maintenir la confiance du public dans la publicité. Les membres de Normes de la publicité – annonceurs, agences de publicité, médias et fournisseurs de l’industrie de premier plan – sont déterminés à soutenir une autoréglementation responsable et efficace de la publicité. En tant qu’organisme sans but lucratif, Normes de la publicité administre le Code canadien des normes de la publicité – principal outil d’autoréglementation de la publicité au Canada – ainsi qu’un mécanisme national permettant d’accepter et de répondre aux plaintes des consommateurs à l’encontre de la publicité.